大盘点:那些被国人误捧的洋货 外国人知道后非得笑死

    更新时间:2016-02-10 17:13  

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   星巴客在美国是很物美价廉的大众饮料,算是咖啡中的快餐,但移民到了中国,却成了时尚、优雅情调的元素之一。性质完全被改变。中国的星巴客消费者们甚至不再去关心口感、价格、分量、质量这些原本最直接的咖啡要素,而更关注在星巴客所体验的情调。如果说,星巴客在美国是卖咖啡,转到中国来,却成了销售情调和文化。

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芝华士已经成为中国第一大威士忌品牌,而中国也成为芝华士最大的市场,销量超过美国和欧洲。在苏格兰爱丁堡著名的威士忌中心,芝华士在数百种威士忌品牌中毫不起眼,许多英国人也是到了中国才知道这个来自苏格兰威士忌品牌。但在中国,芝华士已成为威士忌的代名词了。在酒吧,你叫一杯“威士忌加冰”,服务生会想也不想地送上一杯芝华士。

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哈根达斯并不像想象的那样矜贵,在国际航班上哈根达斯是免费的,而且还不大有人吃。一个留学生去了美国才发现,在中国被当成奢侈品的哈根达斯在其发源地美国是个极普通的品牌,就如同和路雪之于中国,主要在超市和自动售货机售卖,很少有专门店,很多美国人听都没听过;售价也很平民,国内卖78元的家庭装在美国只卖2.99美元,“与一堆杂七杂八的我没有听说过的牌子的冰淇淋推推搡搡地挤在橱窗后面,如同遭遇战乱沦落风尘的宫女”,这位留学生这样描述道。

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在西方,一个刚刚大学毕业的单身汉,每日的自做食谱一定离不开Pasta。一大锅水煮好各式意粉,浇上超市里买回来的酱或自己炒的酱,早午晚餐就此打发,比什么三文治汉堡包精致多了。意粉于西方人之意义,如同方便面之于东方人。

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1998年进入上海,1999年进入北京,2005年进入广州的IKEA家居,以其DIY的设计风格及昂贵的售价,一时成为白领与小资理想的高端家居品牌。而美国人的评论是“cheapIKEA”,他们买家具就像买衣服,好看就买,买来就用,腻了就换,许多家具的命运不是被换、被卖就是被扔。

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  一个依云迷一个月在餐厅、酒吧、家中、外出等饮水上的投入近千元,她认为只有这种精美的水才能与自己的服饰搭配;一个注重细节的女人每天用依云水洗脸,她认为精致的女人不仅要用CD香水,更应该把自己的每一个毛细孔都照顾到最好。依云水似乎成为了中国人的时尚指标之一,好玩的是外国人看待依云水,却只相当于我们对待农夫山泉。

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“路易十三”是法国波旁王朝的建立者,也是法国陈化期超过50年的顶级白兰地酒,在国内一瓶要上万元。同样以葡萄酿制,同样是法国顶级品牌,同样只给少数人刺激的是波尔多葡萄酒。法国出产的葡萄酒被视为对全世界所有的高质量葡萄酒进行衡量的标准。     在国外,只有少数人可以享受葡萄酒的刺激,而大多数的人只能喝啤酒。在国外,有着无数的文人墨客赞美葡萄洒的雍容华贵。与法国的香水和时装一样,葡萄酒也象征着法兰西式的浪漫情调与贵族气质。 为了适应中国消费者的普遍需求,葡萄酒在中国走了一条大众消费的路线。现在市场上我们可以找到十几块钱一瓶的葡萄酒。对于葡萄酒这一纯粹的舶来品,其贵族气质在中国已经荡然无存。   有意思的是,在大多数外国平民品牌进入中国变成中产甚至高档品牌的情况下,葡萄酒走了一条相反的路。相关机构调研显示,至2010年,全球葡萄酒消费增长势头最强劲的国家依然为中国,增长率将达35.91%。在中国,贵族和平民之间的转化是很容易的。   

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  买《ELLE》的读者认为自己优雅,看不上《COSOMO》的女孩幼稚、功利与虚荣;买《Vogue》的人又看不上《ELLE》,认为《ELLE》女人苍白、没头脑与小家子气,其实她们都是同一群人:在中国,买《OK!》《HELLO》的,与买《VanityFair》的,是同一类人,买《FHM》杂志的,同时也买《Esquire》与《GQ》,反正如同《ELLE》前编辑总监孙哲所言,中国只有两类人,穷人和刚富起来的人。 

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   对于烟草的属性,有一个很著名的比喻:将香烟、雪茄和烟斗,分别比作妓女、情人和老婆。   由于可以随便请人抽香烟,所以将香烟比喻为妓女;因为很少有人在自己的家里抽雪茄,并且也不喜欢主动将自己的雪茄与其他人分享,所以将雪茄比喻为情人;由于抽烟斗需要很多清理工具,以及一段相对来说较长的安静时间,所以比喻为老婆。     中国人对雪茄的感情大抵如此。珠三角曾出现水货大量泛滥,无非就是为国人的炫耀心态服务。3年前,雪茄专营店“古巴雪茄”(LaCasaDelHabano)在广州白天鹅宾馆商场开了分店,从1万支卖到3万支。尽管势头良好,他们还是在今年5月请到古巴大师级的卷烟工匠,现场演示一支雪茄的诞生,“我们想引导消费人群走向高质量的生活享受。”经理李先生说。一支古巴雪茄的价格在100元到400元,较贵的一种Cohiba,在150元到400元之间。偶尔消费一支不是难事,将抽雪茄养成习惯却需要财力和品位的支撑。大卫·杜夫雪茄在上海的经销商将中国的“中产阶层”界定为年收入10万—15万元。这是一个相当小康的群体,但不是雪茄的消费群体,目前中国能够整年消费雪茄的只属于富豪级别。古巴雪茄的目标消费层是30—50岁事业成功的商务人士,年收入在100万元以上,这仅与美国中产阶层的收入相当。“很多人知道雪茄,但不知道怎么享受。”抽一支雪茄最少也要25分钟,不仅花钱,也要愿意花这个时间。     真正懂得享受雪茄的人中流传的是另一个段子:好的古巴雪茄都是在处女的大腿上卷出来的。雪茄的制作是极为细致的手工活,少女们以腿为桌谋生,却成为抽雪茄时最美妙的幻想。在古巴,60%—70%的男性都抽雪茄,这是普通民众日常生活中不可或缺的一部分。这些中国人眼里的奢侈品,不过是另一个社会主义国家的重要创汇产品罢了。

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  1984年,中国内地第一个国际标准高尔夫球场——广东中山温泉高尔夫球会成立,22年来高尔夫运动几乎是跌跌撞撞地前行。2006年秋天,北京大学、厦门大学和上海财大更成为大学高尔夫风波的主角,有人质疑,这是在教育资源分配不平背景下,“奢侈运动”入侵校园,殊不知,高尔夫就像舞龙、舞狮、棒球、形体、街舞、跆拳道一样,不过是项新运动技能的学习,可为大学生日后就业增加含金量。     “高尔夫既不是贵族运动,也不是平民运动,它是一种健康运动,是一种礼仪,一种素质和一种审美、生活准则”,“2006全明星高尔夫大赛”组委会副主任张秦说,曾经有个海南的企业老板热推“99元就能打高尔夫球”的项目,这是走了一个平民化和贵族化对撞的极端。     过去也有人认为网球是贵族运动,但现在几乎所有大学都有了网球场。高尔夫与贵族运动无关,与培养礼仪有关。 

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有网友把流行一时的波希米亚风格服装称为“越来越多的人披着毯子在路上挤来挤去,有时候看得出是一张披肩,有时候则是像桌布也像床单的布块”;学过服装设计的王小姐则说,人们常常把“一切看上去疯疯癫癫的打扮”称为波希米亚风。在中国,波希米亚这个概念被无限放大,就连房地产商都在叫卖“波希米亚建筑风格”,令人汗颜。   波希米亚这个概念在欧洲也经历了连番的误读。波希米亚原指中世纪以布拉格为中心的由神圣罗马帝国所统辖的一个地区,后来“波希米亚人”成为孤傲不羁的艺术家的代称,巴黎拉丁区被“波希米亚的发掘者”缪尔热定义为最著名的波希米亚聚居区。但波希米亚人随性不羁、挑战循规蹈矩的主流生活的精神内核不变,在此基础上产生了波希米亚风。

波希米亚风的风行,除了时尚杂志对国际潮流亦步亦趋的追随并加以宣扬,可能还跟大热的“法国”、“巴黎”概念相关。巴黎拉丁区不是被视为最重要的波希米亚聚居区吗,在“左岸”概念被用滥之后,“波希米亚”就成了下一根救命稻草。

这并不是一个物质匮乏的年代,但我们总是能听到中国游客刷新纪录的境外扫货新闻。作为美国旅游协会主席罗杰·道描绘的“会走路的钱包”,中国游客的花钱能力有目共睹,一直以来各国也对中国人的购买力垂涎三尺。从爱马仕皮包到虎牌电饭煲,从免税商店到普通百货大楼,很多时候,绝大多数中国人喜欢狂扫的货,已经超过了一般旅游手信的范畴与意义。

不管是奢侈品,还是生活必需品,不买就亏了—相信这是中国游客境外扫货的共同心声。这些年,因为中国游客抢购而脱销、断货的物品到底都是些什么货?在这里,通过梳理和总结,可以得知国人境外购物心理的演变。

从最初出国买特产、名牌服装,逐渐发展到买马桶大米,中国游客就差搬水搬空气了。这是典型时代的典型缩影,也是一群人焦躁不安的消费狂欢。

【观点】

关于国人海外扫货需要反驳的传统观点

中国制造不行

中国游客海外扫货,最常见的评论是“这是中国制造的尴尬”,连日本网民都调戏“中国制造”不行。

驳斥:如今时代已经不同,在中国游客最初走出国门看世界之时,多数人对“中国制造”避之,唯恐不及。虽然现在对于同种物品,也还更倾向于越南、马来西亚、印度尼西亚、孟加拉国、土耳其等非中国造货物,但出门购买“M ade in C hina”的商品已经越来越多。因为即使是中国制造,中国游客也多认为在国外买到的产品,质量更加让人放心。这并不单纯是“中国制造”的错。

中国游客崇洋媚外

作为世界第一大国际旅游消费国,有新闻称中国人在海外扫货,用集装箱运回中国,有人直斥这种夸张现象“崇洋媚外”。

驳斥:中国人习惯海外着魔般扫货,绝非仅仅“崇洋媚外”能概括之,实质上是“不安全感”与“信任危机”。国外的货品,人家不用特地做广告,我们也对它们死心塌地,甚至形成一个固定思维模式:国外绝大多数产品,质量更保证,哪怕是中国出口到国外的东西,也比国内市场上的更值得信赖。

    中国人有攀比心理

有人总结了中国游客的购物特征,比如非理性、贪图便宜与贪图价高的冲动购物,并指出这折射的是中国“土豪富人”的攀比心理。

驳斥:有钱消费得起很正常,不排除有少数攀比心理,但追求性价比、追求美好生活是人类的共性。你看连鸟人教练穆里尼奥也到广州站西扫货,就知道贪图便宜并不只是中国游客才有。有钱买东西,应该心安理得,没钱还高消费才是攀比心理。

中国游客都是只会购物的“土豪”

在海外,因为购买力惊人,中国游客成了“土豪”的象征。有人更妄自菲薄,说:每一名中国游客在国外都是一面展现中国形象的镜子,中国游客要把形象从“土豪”变为“绅士”和“淑女”,从任性变为知性,从“会走路的钱包”变为有教养的背包客。

驳斥:“土豪”是一个需要重新被定义审视的名词,有时候,歧视色彩太过明显。中国购物大军的“上帝之路”毁誉参半。一方面他们博得“有钱人”、“拯救世界经济”的好名声,一方面落下“不识旅游内涵”、“除了会购物一无是处”的话柄。这是偏见。

    【热货】

这些年曾经因为中国游客抢购脱销的货

    菩提子

狂购地:尼泊尔

相信很多人都不知道菩提子为何物。作为菩提子的主要产地,据说现在在尼泊尔通常很难买到品相较好的,因为品相好的基本被中国游客抢先买去了,10瓣以上的大菩提在当地已属于稀罕品。去年就有中国游客在加德满都抢购尼泊尔菩提子的新闻报道称,近年来随着中国游客增多,尼泊尔菩提子逐渐热销,95%的货都被中国人买走,价格翻了几十倍,而随着生意火爆,当地还出现了小有名气的菩提子供货商。

热货详解:菩提子约有30余个品种,常见的有凤眼菩提、金刚菩提、龙眼菩提等,这些植物果籽原本是佛家修行的常用之物,如今却在中国拥有大量“粉丝”,众多玩家不惜重金购买,使得尼泊尔菩提子价格飞涨。在当地盛产菩提子的山区,时常传出商家抢货的消息。按照时令,每年10月至次年1月,是尼泊尔菩提子货源充足的旺季,而每年夏季由于货源奇缺,众多商家眼睁睁看着大量中国游客走过、路过而“错过”。金刚菩提从1瓣到21瓣不等,一般来说瓣数越多,尺寸越大,价格越高。

点评:抢购奢侈品可以理解,可菩提子的洛阳纸贵现象,让很多人难以理解。中国游客对国际上很多货品价格的抬高起推波助澜的作用,这种杠杆作用并不是普通华尔街理论可以阐释的。

    花王纸尿裤

狂购地:日本、中国香港

尽管花王纸尿裤的产品囤货厚实,但在日本、中国香港也常常会因为内地游客的横扫而出现脱销现象。据说有大量在日本的中国商家风生水起地横扫日本花王纸尿裤的市场,严重破坏了花王纸尿裤在日本发行量的平衡。前不久,一则“和日本花王尿不湿说再见”的文章刷爆了大家的朋友圈,传闻日本花王纸尿裤不卖给中国人了,这引起中国妈咪们的恐慌。事实上,该消息系误读,此意主要针对囤货的黄牛。

热货详解:近年来,日本花王纸尿裤逐渐成为国内妈咪们的第一选择。但是,中国黄牛大批量囤积花王纸尿裤已影响到了花王公司的销售政策和干扰了日本正常顾客的购买。花王公司的人也出来澄清了,说除了价格差异,日本销售花王纸尿裤与中国地区销售的纸尿裤并无任何区别,他们很困惑为何中国父母要刻意购买日本当地纸尿裤。

点评:将心比心,进口尿不湿的质量已经经过70后、80后、90后几代中国妈妈的验证。作为一个中国父母,能到日本当地买花王纸尿裤,这机会谁都不会轻易放过。请不要问为什么。

    奶粉

狂购地:澳洲、欧美、中国香港

曾有网友曝出德国超市担心中国人春节回国前扫货,纷纷给货架上的婴儿奶粉“上锁”。虽然超市拒绝卖奶粉给中国人的现象并不属实,但据求证,有些德国超市确实存在着奶粉限购。前不久,德国《慕尼黑日报》刊登三名中国人拉着大箱子采购奶粉和儿童产品的照片,称“中国买家正囤积婴儿奶粉,赶紧去商店,奶粉已几乎被中国人买光!”德国《图片报》也曾以“一扫而空,中国人又来了!”为题,称中国人把法兰克福的婴儿奶粉都买光了。这种关于奶粉的舆论恐慌出现在澳洲、香港地区。据澳洲媒体报道,因为中国家长[微博]扫货奶粉,澳洲也随之掀起了“白色淘金热”,短时间内甚至导致当地奶粉缺货。

热货详解:国产奶粉的丑陋名声,估计要花几代人的时间来修复。而国内进口奶粉也是多数人迫不得已的选择,价格是一回事,总那么让人不放心,可能是中国人自己的心理问题,但出现这样的心理问题,并不只是中国人自己的错。

点评:关于奶粉这事一言难尽,中国游客境外狂扫奶粉的恩仇录足够拍好几部好莱坞大片。其实,奶粉这种因重量体积大而相对难带的东西,如果不是迫不得已,也没人想带着它飞越千山万水。

    河内拖鞋

狂购地:越南

中国游客连拖鞋都不放过?没错,这种事情发生在十多年前。因为那时对多数中国游客而言,出境旅游机会不多,“越南游”的一大特点,就是抢购各式拖鞋、小型红木装饰品、法国香水等。据说当时,越南当地旅游景点与购物点已经配备了大量说汉语的服务员与售货员,有些还是从中国聘请来越南的。面对中国游客对拖鞋的强大购买力,越南导游往往不得不在旅行中临时安排新的景点—购物中心。许多没有在河内买到拖鞋的游客,只好在友谊关等边境关口中方一侧的商店里补上。

热货详解:拖鞋是越南的特产,据说十多年前,男式拖鞋4元人民币一双、女式3元人民币一双,稍高档一些的拖鞋则为20元人民币一双,因为价格具有一定吸引力,加上其远近闻名的质量,纯橡胶拖鞋成为游客购物的首选。

点评:可以肯定的是,中国游客狂扫河内拖鞋的事今后绝对不会再发生。但作为最初出国旅游的经典现象,这事情曾经发生过,可以说表达了一定时代中国游客的心理诉求和行为特征,值得收藏。

    韩剧粉底霜

狂购地:韩国

中国消费者给韩国商家带来了巨大的财富,而韩国商家自然也把中国消费者视作最重要的客户源,为了吸引中国顾客也颇费心思。仁川亚运会期间,在乐天百货几乎每个角落,都少不了“都教授”的身影,甚至连卫生间门口,都有“都教授”海报的指引。一名导购员称,《来自星星的你》剧中女主角千颂伊用的一款粉底霜现在已经卖脱销了,一些中国游客因为买不到同款粉底霜而向商场提出抗议。

热货详解:脱销的不止粉底霜。据说因为有消息称“女神”全智贤在热播韩剧《来自星星的你》里使用的正是Y SL 52号色的唇膏,最近这款唇膏红遍全球,几乎所有的专柜都处于断货、脱销状态,且多个彩妆品牌中颜色与之类似、带点儿西瓜红的橘色系口红的销量也跟着“水涨船高”。

点评:有人评价,相比其他国家旅游局在中国的推广,韩国的旅游推广更容易得人心。如果这说法属实,应该有赖于韩剧在中国的风靡。因为韩剧在国内热播,导致某化妆品脱销的事件,以后可能还会发生。

    dilm ah红茶

狂购地:斯里兰卡

都知道斯里兰卡是著名的红茶大国,中国游客尤其喜欢dilm ah牌子的红茶。在当地超市,中国人通常很难完成光荣的购茶任务,因为每天中国游客抢购dilm ah红茶的事件屡有发生,dilm ah铁盒装红茶经常出现断货现象。甚至在有些dilm ah茶园里,红茶也已经断货。听说中国人在当地购买太多红茶,当地茶店的工作人员工资也因此翻倍。

热货详解:其实,锡兰红茶有多种品牌。世界各著名的红茶品牌在斯里兰卡都设有茶园及工厂,但绝大多数中国朋友对锡兰红茶的认知局限于dilm ah,可能这也是该品牌在中国的营销做得好。奇怪的是,立顿这种牌子进入中国更早,销售范围更广,在斯里兰卡当地却少有中国人问津。

点评:dilm ah红茶断货不奇怪,因为用纸皮箱子装茶的中国“买茶客”实在太多,他们有时候因为买得太多,面红耳赤的也有点不好意思,但紧跟着他们或许就会为自己开脱:没办法,都是替别人买的。如今,你必须理解,很多中国人到斯里兰卡,可以放弃看印度大象,放弃看印度洋落日,甚至放弃攀登西格利亚天空之城,而绝对不放弃买茶。

    iPhone6

狂购地:香港&美国

当初随着iPhone6最新上市,内地无缘首发二发,香港地区的苹果店正出现奇特场面,一方面大量用户在苹果香港店无法正常购买到iPhone6,一方面苹果香港店旁边出现许多黄牛党,不断囤积iPhone6.

热货详解:据说iPhone6从发售的第一天其价格就开始起跳,只要以官方价格买到iPhone6,16GB版的至少可卖到人民币5500元以上,64GB开价到650 0元,iPhone6 Plus售价一度高达上万。即便价格比市场价格高很多,但iP hone6在黄牛手中依然不乏销路。

点评:内地人对美好生活的追求,关于iPhone手机的购买和使用就是很好的例证,对此可以“amazing”,但请不要责怪。

    电饭煲、马桶盖    

狂购地:日本

电饭煲和马桶盖并不太适合放在一起说事,但因为电饭煲、马桶盖引发的舆论余温还久久未散去,且发生地都在日本,这里就放在一起讲。春节前后,中国游客在日本抢购电饭煲和马桶盖的热潮已经可以载入“人类商业史册”。中国生产了全世界80%的马桶,很多都销售到欧美国家,但中国人却热衷到日本购买马桶盖。

热货详解:为何如此疯狂?以马桶盖为例,据说松下洁乐系列马桶盖在日本比中国要便宜,类似的产品,日本通常要比在中国便宜30%- 50%,即使是日本厂家设在中国的基地生产的产品,其在日本的价格通常要比中国便宜得多。据说日本制造质量真的更有保证,有专家透露,同一类产品在中日两国生产,核心原理和生产工艺及生产材料都是相同的,但日本工厂的生产设备都是最新的,不但提高了生产的精准度,也降低了生产成本。

点评:春节后,关于中国游客在日本狂购马桶盖、电饭煲的评论铺天盖地,实在没新意,除了道德上的谴责,就是反思“中国制造”,都懒得评论。